Índice de contenidos:
Introducción
Capítulo uno: Era digital
Uniqlo: Uniqlock. Projector
Orange: Unlimited. Poke
Adobe: Layer Tennis. Coudal Partners/Goodby, Silverstein & Partners
Adobe: Flash on. Big Spaceship
Sony Japan: Rec You. Dentsu/GT Tokyo
Entrevista: Alex Bogusky
Burger King: Simpsonize Me. Crispin Porter + Bogusky/Pitch
BBC Radio 1: Musicubes. Agency Republic
Nike: The Chain. LBi
Red Bull: Red Bull Flugtag Flight Lab. less rain
BMW: Unstoppable GPS Drawing. 180 Amsterdam
Scion: Scion Speak. StrawberryFrog
Entrevista: Will McGinness
California Milk Board: Get the Glass. Goodby, Silverstein & Partners
Sony Pictures: 30 Days of Night. Big Spaceship
Hewlett Packard y Fútbol Club Barcelona: Showtime. Herraiz & Soto
NBC Universal: The Ultimate Search for Bourne with Google. Big Spaceship
Nike: PHOTOiD. AKQA
adidas: Impossible is Nothing. Netthink
Arcade Fire: Neon Bible. Vincent Morisset
Capítulo dos: Contenido de marca
Microsoft: Zune Arts. 72andSunny
Sony Ericsson Xperia: Who Is Johnny X? Dare
Kit Kat: Ultimate Break. JWT Paris
Schweppes: Schweppes Short Film Festival. Publicis Mojo
adidas: adicolor. Idealogue
ecko&hibar; Unltd: Still Free. Droga5
Cadbury Dairy Milk: Gorilla. Fallon
Honda: Jump. Wieden + Kennedy London/4 Creative
Entrevista: Andy Fackrell
adidas Originals: Celebrate Originality. 180 Amsterdam/180 LA
Nike: Dare. Wieden + Kennedy China
Dove: Evolution. Ogilvy & Mather
Smooth E: Love Story. Jeh United
Burger King: Whopper Freakout. Crispin Porter + Bogusky
Random House Canada: The Gum Thief. Crush
Aliph: Jawbone. Anomaly
Eurostar: Somers Town. Mother
Entrevista: Chris Kyle
adidas: Power Within. 180 Amsterdam
Hans Brinker: Budget Hotel Collection. KesselsKramer
Amsterdam Partners: I Amsterdam. KesselsKramer
Capítulo tres: Publicidad de ambiente
Onitsuka Tiger: Made of Japan. Amsterdam Worldwide
Porta Hnos: 1882. Madre
The National Gallery, London: The Grand Tour. The Partners
The New Zealand Netherlands Foundation: World Press Photo. Clemenger BBDO
Entrevista: Robert Saville
Discovery Channel: London Ink. Mother
Nokia: UNITY Lights. Wieden + Kennedy London
Anheuser-Busch: The Bud Booth. Fallon
Entrevista: Jonathan Kneebone
42Below: Because We Can. The Glue Society
IKEA: Curtain. Jung von Matt
UNICEF: Action Price Tag. Jung von Matt
Nike: Barrio Bonito. BBDO Argentina
Capítulo cuatro: Integración de medios
WWF: Earth Hour. Leo Burnett Worldwide
UNICEF: Tap Project. Droga5
Departamento de Educación de Nueva York: Million. Droga5
Specialized: Innovate Or Die. Goodby, Silverstein & Partners
Sony: Vaio Online Script Project. Fallon/Dare
Absolut: Absolut Machines. Absolut
Entrevista: Richard Flintham
Tate Modern: Tate Tracks. Fallon
Absolut: Absolut Label. KesselsKramer
Liberty Mutual: The Responsibility Project. Hill Holliday
Sci Fi Channel: Adopt Sci Fi. BETC Euro RSCG
ABC TV: The Chaser's War on Everything. The Glue Society
Court TV: Parco P.I. Amalgamated
eBay: You Are eBay. BETC Euro RSCG
Speight's: The Great Beer Delivery. Publicis Mojo
Converse: Connectivity. Anomaly
Unilever: Axe 3. Vegaolmosponce
Virgin Mobile: Jason. The Glue Society/Host
Audi: Art of the Heist. Campfire/McKinney
Microsoft: Idea Wins. StrawberryFrog
Entrevista: Taylor Smith
Microsoft Xbox: Halo 3 Believe. McCann/T.A.G.
Burger King: Xbox King Games. Crispin Porter + Bogusky/Pitch
HBO: Voyeur. BBDO New York/Big Spaceship
Nike: Supersonic. AKQA
Nike: Nike+. R/GA
Sony Walkman: Music Pieces. Fallon
Microsoft Xbox: Big Shadow. GT Tokyo
Gnuf.com: The World's Greatest Dice Roll. ACNE
Capítulo cinco: Iniciativa propia
Mother Comics. Mother
do box. KesselsKramer
Honeyshed. Droga5/Smuggler
Proyectos de diseño, arte y música de BETC. BETC Euro RSCG
Entrevista: Erik Kessels
Libros In Almost Every Picture. KesselsKramer
Proyectos artísticos de The Glue Society. The Glue Society
Entrevista: Carl Johnson
Anomaly IP. Anomaly
nextwall. Jung von Matt
W+K Tokyo Lab. Wieden + Kennedy Tokyo
Créditos
Índice
Direcciones
La era de Internet ha provocado un giro radical en la industria de la publicidad, que no sólo ha descubierto en el entorno digital un campo de pruebas óptimo para la innovación, sino que se ha visto forzada a reinventarse a sí misma en el mundo analógico.
Este libro reúne algunos de los ejemplos internacionales más interesantes de las campañas publicitarias de los últimos años nacidas en la era de Internet. Los cerca de ochenta proyectos seleccionados han sido escogidos por su capacidad de innovación y el uso de métodos poco tradicionales, y se han organizado de acuerdo con las corrientes publicitarias más importantes que han surgido en la última década: publicidad en la Red (capítulo Era digital), el anuncio como contenido en sí mismo (Contenido de marca), campañas extremadamente enfocadas y localizadas (Publicidad de ambiente), combinación de diferentes formas de publicidad (Integración de medios) y, finalmente, proyectos especulativos no comerciales (Iniciativa propia).
La recopilación presta atención a todas aquellas marcas, agencias de publicidad, directores de arte y demás protagonistas de la industria de la publicidad que están estableciendo las nuevas tendencias del sector. Así, algunos de los nombres propios que tienen cabida en esta selección son clientes como Burger King, Random House, Nike, eBay, Tate Modern, Fútbol Club Barcelona y creativos como Chris Kyle, 180 Amsterdam, Madre o The Glue Society.
Además de los proyectos -presentados con gran profusión de imágenes y una pequeña memoria explicativa-, el libro incluye diez entrevistas con algunos de los nombres clave de la escena publicitaria internacional -como Alex Bogusky, Will McGinness o Taylor Smith-, quienes proporcionan un amplio panorama de los distintos puntos de vista que manejan a la hora de plantear las campañas en el nuevo entorno publicitario actual.
